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Aujourd’hui les entreprises sont tenues de démontrer leur impact positif sur la société, la traduction ne consiste plus uniquement à ajuster un lexique, mais bien à mettre en cohérence le discours institutionnel avec des standards éthiques et environnementaux variés. Adapter un rapport RSE, une charte de conduite ou une déclaration d’émissions carbone à des cadres législatifs et culturels différents relève d’un exercice d’équilibre exigeant. Il s’agit de trouver le ton juste, celui qui rassure les acteurs locaux, fait écho à leurs préoccupations et respecte leurs sensibilités. Ainsi, la traduction devient un véritable levier de légitimité dans un monde en quête de sens.
Dans une époque marquée par des générations aux sensibilités contrastées, chaque traduction doit anticiper ces décalages. Les plus jeunes, habitués aux formats éphémères et au ton informel, attendent des messages plus directs, voire interactifs. Les publics plus matures, au contraire, privilégient une certaine rigueur formelle, un vocabulaire précis et un rythme narratif posé. Pour répondre à ces attentes multiples, nous analysons les codes langagiers, évaluons la pertinence d’emprunts lexicaux contemporains ou traditionnels, et modulons la structure du discours. L’objectif demeure d’atteindre l’équilibre parfait, garantissant que chaque segment démographique se reconnaisse pleinement dans le message diffusé, quelle que soit la langue.
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